Кто такой таргетолог простыми словами и что он делает, лучшие курсы по обучению профессии

Среди профессий, позволяющих работать удаленно, специальность таргетолога появилась относительно недавно и быстро завоевала популярность. Особенностью работы в сфере таргетинга является необходимость постоянно развиваться, проявлять креатив и деятельную активность.

Кто такой таргетолог и что он делает

«Target» означает (в переводе с английского) «цель», что точно отражает суть работы таргетологов. В фирмах и компаниях они занимаются настройкой рекламы для конкретной целевой аудитории в социальных сетях Instagram, ВКонтакте, Одноклассниках, TikTok, YouTube, Facebook.

За счет настройки экономятся финансы компании, так как к заказчикам приходят потенциальные клиенты, заинтересованные в покупке предлагаемого продукта. Деятельность таргетолога простыми словами направлена в конечном итоге на продвижение бренда и рост продаж.

В социальных сетях специалисты по таргетингу создают объявления в соответствии с возрастными особенностями, местом проживания, поведенческими факторами, интересами какой-либо группы пользователей, на которых рассчитана созданная реклама.

В настоящее время таргетолог это тот, кто кроме распространения рекламного контента в соцсетях, работает с несколькими видами рекламы, а именно:

• с рассылками;
• с контекстной/баннерной рекламой;
• с рush-уведомлениями;
• с тизерной рекламой.

Таргетолог, проще говоря, рассчитывает предстоящие расходы с целью их минимизации при достижении максимальной эффективности. Чем детальнее и точнее разработана реклама, тем больше заявок получит фирма/компания, и как следствие – увеличатся продажи, возрастет прибыль.

Требования и обязанности

В обязанности таргетолога входят несколько направлений деятельности.

На своем рабочем месте специалисты занимаются:

• настройкой таргетированной рекламы;
• анализом предложений конкурентов;
• поиском целевой аудитории;
• работой с бюджетом – планируют и корректируют расходование финансов на проведение рекламной компании;
• анализом, оптимизацией рекламных компаний;
• проведением экспериментов, тестированием;
• составлением рекламных текстов с использованием креатива;
• составлением отчетности о проведенных акциях.

Успешная деятельность таргетолога зависит от того, насколько он соответствует профессиональным требованиям. Специалист в области таргетированной рекламы должен:

1. Знать основы управления маркетингом.
2. Хорошо разбираться в сервисах и инструментах для настройки рекламы.
3. Владеть вспомогательными инструментами (программы для мониторинга/сбор данных), графическими редакторами.
4. Разбираться в инструментах/сервисах для настройки рекламы.
5. Владеть навыками создания креатива, постановки рабочих задач дизайнерам, копирайтерам.
6. Уметь работать с большими объемами информации, анализировать данные (изучать, составлять отчеты).

Таргетолог, кроме всего, должен без труда просчитывать бюджет и обладать четко выраженным аналитическим мышлением.

Чем таргетолог отличается от smm-специалиста

Профессии таргетолога и smm-менеджера схожи в одном – обе связаны с рекламой. Однако по своему функционалу и обязанностям направления существенно различаются.

В своей деятельности smm-менеджер отвечает за следующие рабочие мероприятия:

• налаживание коммуникаций между фирмой и клиентами,
• формирование положительного образа бренда,
• ведение аккаунтов,
• подготовку контента.

В сфере профессиональных интересов таргетолога – только реклама. Однако в последнее время в публикациях о вакансии часто указывается необходимость совмещения с обязанностями smm-менеджера.

Как стать таргетологом: пошаговая инструкция

Чтобы стать таргетологом, можно пройти обучение в интернете на курсах любых популярных образовательных порталов.

Наличие у начинающего таргетолога самостоятельно приобретенных навыков не желательно считать основанием для успешного поиска работы. Самостоятельное освоение профессии – это хорошо, но будущего работодателя это может не впечатлить.

Мало кто из руководителей, особенно солидных крупных компаний, согласиться принять в свою команду соискателя с непонятными навыками и отрывочными знаниями, набранными из интернет-источников.

Таргетологам, как и другим специалистам, требуется системное, качественное образование, подтвержденное сертификатом или дипломом, иначе с трудоустройством могут возникнуть проблемы.

Чтобы стать успешным таргетологом и впоследствии найти достойно оплачиваемую работу, следует предпринять несколько последовательных шагов:

1. Выбрать правильную онлайн школу/курсы таргетологов. При выборе следует ориентироваться на состав преподавателей – кто является спикерами, какой у них опыт в таргетированной рекламе, как они показывают рабочий процесс, общаются, отвечают на вопросы, и т.п.

Важное примечание: для профессионального обучения таргетированной рекламе ученикам требуется качественная поддержка преподавателя, поэтому следует обратить особое внимание на кураторство и обеспечение обратной связи.

2. Поинтересоваться, какая платформа будет задействована для обучения.

Попросить показать небольшой отрывок из видеоурока или демо-версию – занятия должны быть удобными для восприятия, хорошо оформленными, иметь развернутое иллюстративное оформление.

3. Выбирая курсовое обучение или школу, будущему таргетологу нужно постараться найти преподавание «без воды». Проверить качество обучения просто: можно посетить школу/курсы в тестовом режиме, проверив ее работу посещением вебинара или бесплатного мастер-класса.

Второй важный момент – наличие практических занятий. Теоретические знания, не подкрепленные практикой, не подойдут. Хорошие курсы/школы отводят много времени на закрепление теории выполнением практических работ.

4. Ключевой момент выбора будущего места учебы – выяснение, какой документ выдается по окончанию курсов, и выдается ли он вообще. Есть множество обучающих таргетингу платформ, в которых сертификаты выдаются всем учащимся, независимо от результата их обучения. Они ничем не помогут будущему таргетологу, так как не дают представления об уровне его знаний и полученных навыков.

Серьезные обучающие центры с качественной программой снабжают своих выпускников дипломами или свидетельствами, для получения которых следует выполнить итоговую работу или защитить собственный проект.

Важно понимать, что на курсы таргетолог должен пойти не только за обретением востребованной профессии, но и для получения актуальных знаний и практических навыков, без которых продвинуться в профессии не получится.

5. По окончании обучения начинающий таргетолог может приступать к поиску работы всеми доступными способами. Можно разослать свое резюме в несколько компаний, разместить пост в своей соцсети, обратиться напрямую к рекламодателям или владельцам рекламного агентства (не всегда приветствуется, но попробовать можно).

Перечисленные пункты раскрывают этапы, помогающие новичкам войти в профессию, однако это – всего лишь начало, первые шаги. Чтоб стать профессионалом в сфере таргетированной рекламы, следует постоянно и неустанно учиться, осваивать новые горизонты, искать и находить креативные решения, демонстрировать нестандартные подходы в продвижении продукта.

Бесплатные курсы по таргетированной рекламе

Рассмотрим наиболее рейтинговые школы таргетированной рекламы и курсы различного уровня, предоставляющие бесплатное обучение:

Наименование	Описание обучения	Особенности программы
Таргетированная реклама (Cybermarketing)	Здесь обучают созданию рекламных кампаний в соцсетях и анализу полученного результата. Курс рассчитан на различный уровень подготовки	7 уроков по таргетированной рекламе в видеоизложении, после каждого занятия – тестирование по пройденной теме. Длительность обучения зависит от усердия и активности учащегося. По окончании выдается сертификат
Курс от Facebook (Facebook of  business)	На курсах будущий таргетолог с нуля получает все необходимые навыки настройки рекламы в Фейсбуке. Программа состоит из 12 курсов, относящихся к теме таргенитга. Продолжительность занятий не указана конкретно	Самостоятельный поиск нужных тем, отсутствие домашних заданий (следовательно, полученные знания никем и ничем не контролируются) и отсутствие диплома/сертификата об окончании обучения
Начальный уровень (myTarget PRO	Обучение проводится в дистанционном режиме, на бесплатной основе, но только для софта myTarget. Программа помогает разобраться в принципах работы таргетированной рекламы, устройстве рекламного кабинета и способах настройки таргетинговой кампании.	Курс состоит из текстового материала (24 урока) и 50 видеороликов от экспертов. По окончании выдается диплом
Таргет в ВКонтакте (SMM School)	Это бесплатная программа, позволяющая за 30 уроков получить полное представление о рекламе в данной соцсети, получить актуальные знания и обрести новые возможности.	Каждое занятие длиться примерно 10 минут. Предлагается освоить 5 блоков, состоящих из нескольких видеоматериалов на конкретную тематику. Дополнительных выплат нет

Платные курсы по таргетированной рекламе

Профессии таргетолог обучают на платных курсах или в авторских школах, хорошо зарекомендовавших себя в бизнес-пространстве.

Наименование	Описание обучения	Особенности программы
Таргетолог с нуля (Skillbox)	Обучиться профессии можно 2 способами: самостоятельно, под контролем преподавателя. Длительность обучение – 3,5 месяца. Занятия ведутся экспертами-практиками рекламного бизнеса. Курс состоит из 24 модулей и 8 разделов.	Рабочий процесс проходит в онлайн-режиме, запись на видео сделана заранее. Отработав блок, ученик выполняет проверочное задание. Отличительной особенностью является дипломная работа выпускника, одновременно являющаяся готовой рекламной кампанией
Трафик-менеджер (авторский курс Дм. Румянцева)	Предлагается  онлайн-обучение по настройке рекламы в популярных соцсетях (ВКонтакте/ТикТок/ Фейсбук/Инстаграм), а также в Яндексе, Google, myTarget	Настройка пикселей для таргета; подбор изображений; обучение работе с целевыми потребностями аудитории; получение навыков поиска клиентов. После выполнения не менее 80% заданий учащиеся получают диплом о прохождении курса
Таргетолог (Нетология)	За 6 месяцев ученик изучает весь процесс, переходя от простого материала к сложному, получая все необходимые навыки таргетолога. На курсе 24 программы, кураторами работают 16 экспертов. За время обучения будущие таргетологи выполняют около десятка домашних заданий большого объема	Особенностью курса является возможность прохождения практики в знаменитом Adventum для лучших выпускников. Кроме того, лучшая дипломная работа отмечается премией, и ее автор может запустить собственную рекламную кампанию
Авторский курс «Таргентиг» от Марины Колмыковой , опытного профессионала в области таргетинга.	Сравнительно небольшой по объему курс  (5 недель) научит всех желающих работе с таргетированной рекламой во всех самых популярных социальных сетях. Учащимся предоставляются шаблоны для работы и эксклюзивная возможность доступа в закрытый для массового пользователя Телеграм-канал, публикующий открытые вакансии для таргетологов, в том числе – для начинающих специалистов	Обучение ведется в группах. Ученикам предоставляются необходимые материалы по 9 разделам, после чего общение с преподавателем переходит в Zum: даются подробные ответы на вопросы, проверяется выполнение домашних заданий. По окончании учащиеся получают сертификат о прохождении авторского курса

Можно ли научиться самостоятельно

На профессию таргетолога выучиться самостоятельно можно, причем за сравнительно короткий срок.

Самостоятельное обучение – это изучение статей, видеороликов, самоучителей, разрозненных сведений из Интернета, при этом проверить качество получаемых знаний будет затруднительно. Учеба может растянуться на неопределенный срок, превратиться в долгий нудный процесс с постепенной утратой интереса к профессии таргетолога.

Более верный и рациональный подход  к обучению – поступление на онлайн-курсы по таргетированной рекламе с нуля, где собрана вся необходимая база теоретических и практических знаний.

Сколько зарабатывает таргетолог

Доход таргетологов напрямую зависят от количества выполняемых обязанностей, опыта и типа занятости – онлайн или работа в офисе по установленному рабочему графику.

По уровню доходов таргетологов условно можно поделить на три группы:

Начинающие специалисты. К новичкам в основном не предъявляется высоких требований – им дают возможность освоиться в профессии, наработать опыт. Отсюда – уровень зарплаты, выраженный скромными цифрами от 5 до 15 тысяч рублей за участие в 1 проекте, или до 35-40 тысяч/месяц. Новичками считаются лица, окончившие курсовое обучение, либо овладевшие мастерством настройки рекламы самостоятельно.

Таргетологи среднего уровня имеют в послужном списке несколько месяцев работы. Специалисты этой группы могут не только выполнить пожелания заказчиков, но и предложить свое решение проекта, внести предложения по его совершенствованию. Заработок в среднем звене колеблется возле цифры 40-50 тысяч за выполнение одного проекта, однако на его выполнение затрачивается больше времени.

Профессионалами в таргетинге являются специалисты, обладающие определенным набором умений и личных качеств, а именно:

1. Есть профессиональное портфолио таргетолога, содержащее успешные кейсы.
2. Присутствует значительный опыт работы.
3. Таргетолог владеет навыками управляющего.
4. В активе – умение организовать работу подчиненных и взять на себя ответственность за результаты их деятельности.

Заработная плата опытных таргетологов имеет достаточный разброс в цифрах – от 100 до 200 тысяч в российской валюте. Оплата зависит от сложности проекта и количества подчиненных, занятых в его подготовке и реализации.

На размер доходов таргетолога влияет регион работодателя. В столице, крупных городах заработок выше, чем на периферии, в том числе у профессионалов, работающих по специальности несколько лет.

Где искать работу

После окончания курсов или в результате самостоятельного обучения искусству создания таргетированной рекламы новички зачастую не владеют информацией о возможностях своего трудоустройства. Искать место будущей работы таргетологам можно по нескольким направлениям:

На биржах. Например, на FL.ru (крупнейшей бирже для фрилансеров в РФ) ежедневно размещаются множество вакансий для удаленной работы, в том числе – для таргетологов, или SMM-менеджеров с выполнением обязанностей таргетолога. После несложной регистрации пользователь получает доступ к материалам сервиса. На сайте ищут и находят работу, исполнителей для своего проекта, участвуют в конкурсах.

С помощью знакомых. Обращение к друзьям поможет создать разветвленную сеть «сарафанного радио», через которую начинающий таргетолог с нуля может найти первого клиента, либо обрести нужные знакомства в рекламном бизнесе. Услуги рекламщиков требуются во многих сферах деятельности, поэтому найти «свое» направление будет несложно.

На порталах с вакансиями. Сайты hh.ru, rabota.ru часто публикуют вакансии для таргетологов, предлагая работу в компаниях различного уровня – от небольших фирм до солидных организаций. По вполне понятным причинам начинающему таргетологу нужно обращать внимание на вакансии в небольших рекламных агентствах, чтобы развить полученные навыки и приобрести опыт в профессии.

В группах/аккаунтах соцсетей. В ВК есть группа Церберо, публикующая посты о новых вакансиях в компаниях различного уровня. Кроме того, популярная социальная сеть имеет несколько других сообществ (Фриланс без границ, Дистанция, TargetHunter) предлагающих работу, в том числе – таргетологам.

Таргетологу с нуля лучше всего начинать с недорогих проектов со скромным бюджетом – без опыта работы, с минимальными профессиональными знаниями претендовать на высокую должность с большой зарплатой будет весьма затруднительно.

Плюсы и минусы профессии

Профессия таргетолога дает возможность хорошо зарабатывать, выстраивать рабочий график самостоятельно, проявлять креативность – положительных особенностей немало. Однако занятие таргетированной рекламой имеет и некоторые отрицательные моменты, отметим их подробнее:

Плюсы	Минусы
Профессия востребована	Постоянное общение с заказчиками, необходимость «вытягивания» из них нужных сведений
Есть возможность работать на удаленном режиме	Необходимость постоянно изучать соцсети – они быстро меняются, растут
В работе отсутствует монотонность и рутина	Проблема организации рабочего времени (сложно «согласовать» с личной жизнью, требуется установка границ в общении с клиентами, и т.п.)
Присутствуют возможности карьерного роста	Наличествует проблема демпинга
Нет начальства, но есть заказчики	Нужны навыки психолога, чтобы разбираться в поведении пользователей и успешно применять результаты наблюдений в работе
Есть возможность проявления творческих способностей	Отсутствие кейсов повлияет на количество заказов
Наглядный результат работы	Конкуренция не большая, но все же есть

Условно отрицательные особенности можно воспринимать по-разному: для кого-то все вышеперечисленное покажется несущественным, а кого-то насторожит и заставит задуматься о правильности выбора профессии. В любом случае для будущих таргетологов будет полезным узнать все преимущества и недостатки специальности, чтобы не пожалеть о своем решении стать специалистом по таргетинговой рекламе.