Моушн-дизайн – что это и где применяется, выбор направления, где обучиться профессии

Моушн-дизайном называется процесс создания анимированной истории, цель которой передать сообщение или вызвать эмоциональный отклик у своей аудитории.

В России это новое направление работы с анимированной графикой, часто применяющееся в сферах маркетинга, образования, онлайн-игр, медиа, кинематографе.

Чтобы удержать внимание современного зрителя, часто используют нарративное искусство. Объекты помещаются в необычные условия: скручиваются, рассыпаются в песок и собираются заново, меняют текстуру и форму. Моушн-дизайнер может реализовать все эти приемы и рассказать с их помощью, например, о товаре в рекламном ролике.

Что такое моушн-дизайн

Моушн-дизайн (motion design) – это создание компьютерной анимации (анимационной графики) и визуального оформления для видео. Английское слово motion обозначает «движение».

Моушн-графика (motion graphic), или анимационная графика – это общее понятие визуального оформления и оживления изображений с помощью компьютерных технологий. Сюда же входят и мультипликация и компьютерная графика.

Моушн-графика отличается от простого видео и обычной анимации – это не мультик с полноценным сюжетом, а иллюстрация данных и идей с помощью презентаций, инфографики или рекламных материалов.

Профессия моушн-дизайнер располагается на стыке разных областей: изобразительного искусства, информационных технологий и драматургии – высоко оценивается на современном рынке вакансий.

Краткая история

Моушн-дизайн появился еще в середине прошлого века. Сначала он был известен как анимационный дизайн в сфере кино и броадкаст-дизайн на телевидении. Тогда еще не было компьютеров, что делало производство графики дорогим и длительным процессом. Её создавали за счет комбинирования оптической пленки, а позднее за счет цифрового редактирования.

Моушн-дизан, о котором мы знаем сегодня, получил наибольшую популярность с появлением программы Adobe After Effects. Пик пришелся на конец нулевых, а известность продолжалась вплоть до 2015-2017 года. Это был преимущественно 2D моуш-дизайн. Он состоял из анимации векторной графики, которую сначала рисовали иллюстраторы, а затем уже анимировали моушн-дизайнеры в After Effects.

Для чего нужен моушн-дизайн

Чтобы привлечь и надолго удержать внимание зрителя, нужны новые средства выразительности: натуральность объектов, возможность рассмотреть их со всех сторон.

Люди часто смотрят видео на смартфоне без звука и могут не услышать закадровый голос, который рассказывает важную информацию. Использование визуальных приемов моушн-дизайна делает ролик доступным любому человеку в независимости от языка, на котором он говорит.

Анимация – отличный способ привлечения внимания, донесения информации и идей до зрителя и вовлечения его в контент.

Моушн-дизайн приобрел свою популярность наравне с веб-дизайном, благодаря широкому использованию компьютеров и интернета. Он всё чаще применяется для производства инфографики и вообще любого цифрового контента.

Пять преимуществ моушн-дизайна

Моушн-дизайн стал популярным благодаря следующим преимуществам:

1.  Творческая, креативная подача контента.  Вызывает интерес и помогает удержать внимание аудитории необычным оформлением.
2.  Удобство получения информации.  По сравнению с обычными изображениями и текстами, видео-контент гораздо более удобен для усвоения. С помощью моушн-дизайна информационные данные проиллюстрированы, представлены в структурированном удобном виде.
3.  Компактность представленных сведений.  Доступным и понятным языком доносить сложные материалы даже неподготовленному зрителю возможно с помощью моушн-дизайна.
4.  Быстрота восприятия.  Видеоролик использует одновременно несколько путей получения информации зрителем – просмотр, прослушивание, чтение. Моушен-дизайн помогает оперативно доносить новые сведения до человека и использовать это можно, например, в маркетинге – за короткое время донести максимум информации в рекламном видеоролике.
5.  Универсальность.  Благодаря растущему технологическому прогрессу, моушн-дизайн уже применяется в разных областях. Моушн-графика используется в презентациях идей для бизнеса, задач и целей компании. Появилась уникальная возможность её использования в оформлении web-сайтов, презентационных роликов видеоигр, рекламы.

Нужно ли Вам менять работу?

Пройти тест

Где применяется моушн-дизайн

В создании информативного, краткого и зрелищного контента постоянно нуждаются почти все сферы деятельности.

Моушн-дизайн помогает:

• эффектно презентовать бренд, компанию, товар или услугу;
• заинтересовать аудиторию;
• создать акценты на важных моментах;
• донести максимально полную информацию.

Актуальность профессии моушн-дизайнер с каждым годом только повышается. Специалисты требуются почти везде: в рекламе, компьютерных играх, на телевидении, в образовании.

Киноиндустрия

Любители кино становятся всё более требовательными к эффектам, которые видят на экране. Над созданием динамичных титров и красивой анимированной графики трудятся целые команды моушн-дизайнеров.

Видеоклипы

Потребители рынка видеоклипов и вовсе перенасыщены визуалом. Чтобы удержать внимание людей, уже не достаточно написать хит. Очень часто именно хороший клип с грамотно интегрированным моушн-дизайном и визуальными эффектами обеспечивает рядовой песне миллионные просмотры. Ролик заставляет людей обсуждать не только текст и музыку, но и делиться эмоциями от видеоряда.

SMM

Навыки моушн-дизайнера SMM-специалисту увеличат спрос и ценность его услуг – даже в email-рассылках используют несложную анимацию, благодаря чему такие письма игнорируются реже. А интересно оформленные сториз в Инстаграме повышают лояльность подписчиков и умножают продажи.

Реклама

Реклама – это та индустрия, в которой моушн-дизайн развит больше всего. Часто возникают ситуации, когда полностью воссоздать рекламный ролик в 3D гораздо проще и дешевле, чем организовать съемки. А зачастую моушн-дизайн позволяет создать кадры, которые невозможно реализовать с помощью камеры.

Использование моушн-дизайна позволило компаниям улучшить презентации своих продуктов, добиваясь вау-эффекта и повышать продажи за счет детализированной красивой рекламы. Причем это касается как мелких компаний, о которых вы никогда не слышали, так и крупных корпораций – производителей программного обеспечения, косметики или автомобилей.

Например, рекламный ролик автомобиля Lexus:

Интерактивный дизайн

Создание необычного дизайна для мобильных приложений или web-сайтов привлекает к ресурсу больше пользователей. С помощью моушн-дизайна делаются оригинальные баннеры, всплывающая реклама, анимированные логотипы. Для большей привлекательности сайта, создаются интерактивные элементы в оформлении интерфейса.

Образовательные проекты

Курсы и лекции, оформленные с приминением моушн-дизайна будут гораздо лучше усвоены студентами. Моушн-графика поможет с легкостью представить информацию, анимационные графики и списки объяснят сложные концепции.

Презентации

Познакомить с новой услугой или товаром, рассказать о компании удобнее с помощью презентационного релиза. Именно после его просмотра 64% покупателей по результатам тестирования Tubular Insights принимают решение о приобретении товара.

Чем занимается моушн-дизайнер

Дизайнер по анимации, т. е. motion designer (моушн-дизайнер) – это специалист, занимающийся разработкой анимационных видеороликов, созданием анимированной графики и визуальных эффектов.

Цель работы – интересно, просто и понятно донести до зрителя основную идею и суть проекта. Чаще всего это реклама, а стандартный заказ – создать видеоролик, презентующий какой-то продукт и его преимущества.

Рабочий день моушн-дизайнера включает в себя множество задач, решение которых входят в его обязанности, это:

• определение вида контента и его целевой аудитории;
• согласование и воплощение в реальность идей для бизнес-проекта, продумывание стиля и основной цели;
• планирование вариантов создания и выбора наилучшей композиции;
• подбор технологий, поиск средств и подходящих инструментов моушн-дизайна, которые будут соответствовать целям проекта;
• проработка ТЗ (тех. заданий) с четкими требованиями: продолжительности видео, сроков исполнения, способов оплаты;
• работа с графическими редакторами, 3D-программами, и программами по видеомонтажу;
• формирование шаблонных вариантов и набросков для одобрения;
• соблюдение правильного размещения элементов в организационной структуре изображений.

Тест на призвание

Пройти онлайн

Профессиональные навыки моушн-дизайнера

Какие навыки необходимы профессионалу моушн-дизайна, кроме вдохновения и своего таланта:

• знать основы графического дизайна;
• разбираться в композиционных основах, в теории цвета, в правилах типографики;
• знать технологию создания моушн-графики;
• разбираться в создании видео- и фотосъемки;
• иметь навыки в маркетинге, сценарном искусстве и драматургии;
• уметь пользоваться необходимыми видеоредакторами и графическими программами;
• должен уметь работать со всеми участниками проекта: программистами, иллюстраторами, режиссёрами;
• владеть навыками работы с информацией – уметь анализировать, используя информационные ресурсы;
• периодически пополнять свои знания по новым инструментам и программам;
• отслеживать тренды, но не забывать полагаться на свой талант и проектные задачи;
• полностью осознавать технологическую цепь в создании проекта, в котором принимает участие;
• знать основы по работе с клиентами и анализу целевой аудитории
• умело показать историю для зрителя, выделяя все ключевые моменты и передавая их предельно кратко и понятно;
• постоянно обучаться новому и совершенствоваться, анализировать свои работы и работы коллег;
• уметь преподносить себя и свои работы, отстаивать свою точку зрения.

Чем больше профессиональных навыков у моушн-дизайнера, тем лучше он создает интересные, впечатляющие работы, получая достойную оплату и удовольствие от процесса.

Личные качества моушн-дизайнера

Необходимые личные качества для успешной работы профессионалу:

• творческие способности, креативность;
• аналитический склад ума для выполнения технических задач;
• эстетический и художественный вкус;
• коммуникабельность, склонность к комфортной работе в команде;
• интерес к трендам и новинкам;
• желание постоянно развиваться в моушн-сфере.

Все перечисленные профессиональные навыки и личные качества вместе определяют портрет специалиста по моушен-дизайну.

Как стать моушн-дизайнером

Для многих моушн-дизайн кажется чем-то сложным и требующим специального образования, но на деле достаточно игрового ноутбука для того, чтобы влиться в эту сферу.

Существует масса уроков на Ютубе, где можно научиться делать простую анимацию. Далее постепенно необходимо погрузиться в эту сферу и научиться полному циклу создания моушн-дизайна, который можно показать не только друзьям, но ещё и привлечь клиента, либо даже устроиться на студию – главное интерес к этой сфере и желание обучаться.

В ВУЗах России пока такой специальности не существует – обучение возможно только в смежных областях (режиссура, графический дизайн, программирование) или на специальных обучающих курсах, которых существует немалое количество.

Выбор желательно сделать в пользу обучения не только теоретической части, но и практической – задания и их проверка, составление портфолио.

После завершения обучения моушн-дизайнеру важно не стоять на месте, а продолжать улучшать свои навыки, развиваться и быть в курсе новых направлений и трендов – технологии постоянно меняются и движутся вперёд.

Выбор направления моушн-дизайна: 2D и 3D motion

Сейчас моушн-дизайн продолжает развиваться, однако 2D-анимация и flat motion (плоский дизайн) теряет свою актуальность. Для начинающего моушн-дизайнера это неплохой вариант благодаря доступности и простоте освоения, однако конкурировать с 3D-дизайнерами будет сложно – 2D-форматы роликов сейчас всё менее востребованы и менее оплачиваемы.

Самым большим ударом по 2D motion был рост торговых площадок с пресетами (готовыми шаблонами) и площадок, на которых можно собрать свой собственный дизайн на дружелюбном интерфейсе без знания каких-либо программ. Любой желающий теперь может сделать себе полное оформление Youtube-канала за 20$ вместо той 1000$, которую ему пришлось бы отдать за работу моушн-дизайнера ещё несколько лет назад.

Освоение 3D motion отличается перспективностью и большим простором для творчества. Однако необходимо учесть требовательность 3D-программ к ресурсам компьютера: объему оперативной памяти и производительности жесткого диска.

Популярные техники моушн-дизайна

На сегодняшний день моушн-дизайнер помимо визуальных эффектов и анимации работает с такими компонентами как время, пространство и звук. Кроме того, сейчас специалисты вообще не ограничены реальностью самой по себе.

Современные моушн-технологии позволяют создавать невероятные фантастические миры, проявляя чудеса креатива.

Внедрение моушн-дизайна в реальную локацию

Его цель показать товар в привычной клиенту обстановке. Смоделированный объект сам демонстрирует свой функционал, а с помощью динамичных переходов удерживает внимание зрителя.

В съемках видеоклипов этот приём тоже используют. Моушн-дизайн помогает добиться оригинальной запоминающейся картинки и не ограничивает творческую реализацию режиссера.

Работа с различными материалами

Такой приём используют, чтобы показать клиенту из чего сделан товар. Моушн-дизайнеры воссоздают такие материалы, как стекло, металл или пластик, они намекают на современные технологии и последние разработки учёных.

Морфинг

Технология моушн-дизайна, при которой один предмет как бы перетекает в форму другого. Так можно показать плавный переход от одного состояния в другое, например, сравнить автомобиль или технику нового поколения с предыдущим – показать изменения.

Преобразование изображений и форм помогает показать больше за меньшее время. Часто в рекламе гаджетов или автомобилей они буквально рассыпаются на части, чтобы показать клиенту мощный процессор, объектив или двигатель.

Моушн-дизайнеры думают о том, что важно для потребителя товара и показывают ему это.

Гиперреалистичность

Топовые студии или дизайнеры стараются воссоздать реальный мир с помощью технологии моушн-дизайна.

Иногда всё сделано так хорошо, что зритель даже подозревает, что на экране не отснятый материал, а долгая работа моушн-дизайнеров. Создание таких видео требует не только умение работать в программах Cinema 4D или Houdini.

В процессе создания рекламного ролика фрилансеры или даже целая студия взаимодействует с заказчиком, обсуждает концепцию, пишет сценарий и делает превизуализацию для утверждения.

Так моушн-дизайнер не только совершенствуется в создании роликов, но и развивает деловые коммуникации, прокачивая себя в создании концепций и продюсировании ролика.

Такая многозадачная работа хорошо оплачивается. Те моушн-дизайнеры, которые владеют совеременными инструментами, но не хотят брать на себя ответственность за работу с клиентами или просто любят работать в команде и хороших условиях часто устраиваются на крупные студии.

Программы и ресурсы для моушн-дизайнеров

Для создания проектов необходимы специальные программы и инструменты. Основными из них пользуется большинство специалистов во всех сферах моушн-дизайна.

Для облегчения работы моушн-дизайнеры ещё используют специальные сервисы, благодаря которым есть возможность не заниматься производством роликов с нуля:

• Mixkit – сток с бесплатным доступом к видео, музыке и видеошаблонам;
• Istockphoto – платный ресурс, где представлено множество графических материалов, музыки для проектов;
• Videohive – платный сток с визуальным контентом различного направления;
• Free3d – большая подборка 3D-моделей для программ Maya, 3ds Max, Cinema 4D, Blender и других;
• Adobe Stock – ресурс Adobe с собранным фото- и видеоконтентом, анимациями и 3D-моделями.

Где можно работать

На рынке вакансий профессия моушн-дизайнер – достаточно молодая, но востребованная.

Моушн-дизайнеры требуются в рекламных агентствах, в компаниях по созданию компьютерных программ, веб-сайтов, мобильных приложений – везде, где используется анимационный дизайн. Например, они могут работать в IT-компанииях или web-студиях.

Кроме официального трудоустройства, есть возможность работы на фрилансе, совмещая деятельность с основной работой, или полностью посвятить себя сфере моушн-дизайна и выполнять заказы с различных фрилансовых бирж.

Сколько зарабатывают специалисты

Средний заработок начинающих моушн-дизайнеров начитается от 30-50 т. рублей в месяц. По мере набирания опыта и наполнения своего портфолио, стоимость услуг существенно повышается.

Профессионал, одновременно ведущий несколько проектов, может с легкостью зарабатывать в пределах 100-150 т. р. в месяц. К услугам моушн-дизайнера  часто прибегают не только крупные компании, но и другие IT-специалисты, например, таргетологи, smm-щики, программисты, а значит и дополнительный заработок так же не исключается.

Уровень зарплаты в официальных компаниях зависит от квалификации, амбиций и области, в которой работает специалист. Здесь доход варьируется от 30 000 до 150 000 руб.

Плюсы и минусы профессии