Моушн-дизайн – что это и где применяется, выбор направления, где обучиться профессии

Моушн-дизайном называется процесс создания анимированной истории, цель которой передать сообщение или вызвать эмоциональный отклик у своей аудитории.

В России это новое направление работы с анимированной графикой, часто применяющееся в сферах маркетинга, образования, онлайн-игр, медиа, кинематографе.

Чтобы удержать внимание современного зрителя, часто используют нарративное искусство. Объекты помещаются в необычные условия: скручиваются, рассыпаются в песок и собираются заново, меняют текстуру или форму. Моушн-дизайнер может реализовать все эти приемы и рассказать с их помощью, например, о товаре в рекламном ролике.

Что такое моушн-дизайн

Моушн-дизайн (motion design) – это создание компьютерной анимации (анимационной графики) и визуального оформления для видео. Английское слово motion обозначает «движение».

Моушн-графика (motion graphic), или анимационная графика – это общее понятие визуального оформления и оживления изображений с помощью компьютерных технологий. Сюда же входят и мультипликация и компьютерная графика.

Моушн-графика отличается от простого видео и обычной анимации – это не мультик с полноценным сюжетом, а иллюстрация данных и идей с помощью презентаций, инфографики или рекламных материалов.

Инфографика в Adobe after Effects

Профессия моушн-дизайнер располагается на стыке разных областей: изобразительного искусства, информационных технологий и драматургии – высоко оценивается на современном рынке вакансий.

Краткая история

Моушн-дизайн появился еще в середине прошлого века. Сначала он был известен как анимационный дизайн в сфере кино и броадкаст-дизайн на телевидении. Тогда еще не было компьютеров, что делало производство графики дорогим и длительным процессом. Её создавали за счет комбинирования оптической пленки, а позднее за счет цифрового редактирования.

Моушн-дизан, о котором мы знаем сегодня, получил наибольшую популярность с появлением программы Adobe After Effects. Пик пришелся на конец нулевых, а известность продолжалась вплоть до 2015-2017 года. Это был преимущественно 2D моуш-дизайн. Он состоял из анимации векторной графики, которую сначала рисовали иллюстраторы, а затем уже анимировали моушн-дизайнеры в After Effects.

Векторная 2D-графика

Для чего нужен моушн-дизайн

Чтобы привлечь и надолго удержать внимание зрителя, нужны новые средства выразительности: натуральность объектов, возможность рассмотреть их со всех сторон.

Люди часто смотрят видео на смартфоне без звука и могут не услышать закадровый голос, который рассказывает важную информацию. Использование визуальных приемов моушн-дизайна делает ролик доступным любому человеку в независимости от языка, на котором он говорит.

Анимация – отличный способ привлечения внимания, донесения информации и идей до зрителя и вовлечения его в контент.

Моушн-дизайн приобрел свою популярность наравне с веб-дизайном, благодаря широкому использованию компьютеров и интернета. Он всё чаще применяется для производства инфографики и вообще любого цифрового контента.

Вам также может быть интересно: Кто такой веб-дизайнер – обзор профессии

Графический дизайн 3D пример

Пять преимуществ моушн-дизайна

Моушн-дизайн стал популярным благодаря следующим преимуществам:

  1.  Творческая, креативная подача контента.  Вызывает интерес и помогает удержать внимание аудитории необычным оформлением.
  2.  Удобство получения информации.  По сравнению с обычными изображениями и текстами, видео-контент гораздо более удобен для усвоения. С помощью моушн-дизайна информационные данные проиллюстрированы, представлены в структурированном удобном виде.
  3.  Компактность представленных сведений.  Доступным и понятным языком доносить сложные материалы даже неподготовленному зрителю возможно с помощью моушн-дизайна.
  4.  Быстрота восприятия.  Видеоролик использует одновременно несколько путей получения информации зрителем – просмотр, прослушивание, чтение. Моушен-дизайн помогает оперативно доносить новые сведения до человека и использовать это можно, например, в маркетинге – за короткое время донести максимум информации в рекламном видеоролике.
  5.  Универсальность.  Благодаря растущему технологическому прогрессу, моушн-дизайн уже применяется в разных областях. Моушн-графика используется в презентациях идей для бизнеса, задач и целей компании. Появилась уникальная возможность её использования в оформлении web-сайтов, презентационных роликов видеоигр, рекламы.
Нужно ли Вам менять работу?

Где применяется моушн-дизайн

В создании информативного, краткого и зрелищного контента постоянно нуждаются почти все сферы деятельности.

Моушн-дизайн помогает:

  • эффектно презентовать бренд, компанию, товар или услугу;
  • заинтересовать аудиторию;
  • создать акценты на важных моментах;
  • донести максимально полную информацию.

Актуальность профессии моушн-дизайнер с каждым годом только повышается. Специалисты требуются почти везде: в рекламе, компьютерных играх, на телевидении, в образовании.

Киноиндустрия

Любители кино становятся всё более требовательными к эффектам, которые видят на экране. Над созданием динамичных титров и красивой анимированной графики трудятся целые команды моушн-дизайнеров.

Видеоклипы

Потребители рынка видеоклипов и вовсе перенасыщены визуалом. Чтобы удержать внимание людей, уже не достаточно написать хит. Очень часто именно хороший клип с грамотно интегрированным моушн-дизайном и визуальными эффектами обеспечивает рядовой песне миллионные просмотры. Ролик заставляет людей обсуждать не только текст и музыку, но и делиться эмоциями от видеоряда.

SMM

Навыки моушн-дизайнера SMM-специалисту увеличат спрос и ценность его услуг – даже в email-рассылках используют несложную анимацию, благодаря чему такие письма игнорируются реже. А интересно оформленные сториз в Инстаграме повышают лояльность подписчиков и умножают продажи.

Реклама

Реклама – это та индустрия, в которой моушн-дизайн развит больше всего. Часто возникают ситуации, когда полностью воссоздать рекламный ролик в 3D гораздо проще и дешевле, чем организовать съемки. А зачастую моушн-дизайн позволяет создать кадры, которые невозможно реализовать с помощью камеры.

Использование моушн-дизайна позволило компаниям улучшить презентации своих продуктов, добиваясь вау-эффекта и повышать продажи за счет детализированной красивой рекламы. Причем это касается как мелких компаний, о которых вы никогда не слышали, так и крупных корпораций – производителей программного обеспечения, косметики или автомобилей.

Например, рекламный ролик автомобиля Lexus:

Интерактивный дизайн

Создание необычного дизайна для мобильных приложений или web-сайтов привлекает к ресурсу больше пользователей. С помощью моушн-дизайна делаются оригинальные баннеры, всплывающая реклама, анимированные логотипы. Для большей привлекательности сайта, создаются интерактивные элементы в оформлении интерфейса.

Образовательные проекты

Курсы и лекции, оформленные с приминением моушн-дизайна будут гораздо лучше усвоены студентами. Моушн-графика поможет с легкостью представить информацию, анимационные графики и списки объяснят сложные концепции.

Презентации

Познакомить с новой услугой или товаром, рассказать о компании удобнее с помощью презентационного релиза. Именно после его просмотра 64% покупателей по результатам тестирования Tubular Insights принимают решение о приобретении товара.

Пример
Работа моушн-дизайнеров в компании Apple, которая представляет свои новинки публике каждый год. Для удержания внимания зрителя используются визуальные инструменты, смена спикеров и локаций.

Презентация Apple IPAD 7 2019

Чем занимается моушн-дизайнер

Дизайнер по анимации, т. е. motion designer (моушн-дизайнер) – это специалист, занимающийся разработкой анимационных видеороликов, созданием анимированной графики и визуальных эффектов.

Цель работы – интересно, просто и понятно донести до зрителя основную идею и суть проекта. Чаще всего это реклама, а стандартный заказ – создать видеоролик, презентующий какой-то продукт и его преимущества.

Вам также может быть интересно: Кто такой графический дизайнер

Рабочий день моушн-дизайнера включает в себя множество задач, решение которых входят в его обязанности, это:

  • определение вида контента и его целевой аудитории;
  • согласование и воплощение в реальность идей для бизнес-проекта, продумывание стиля и основной цели;
  • планирование вариантов создания и выбора наилучшей композиции;
  • подбор технологий, поиск средств и подходящих инструментов моушн-дизайна, которые будут соответствовать целям проекта;
  • проработка ТЗ (тех. заданий) с четкими требованиями: продолжительности видео, сроков исполнения, способов оплаты;
  • работа с графическими редакторами, 3D-программами, и программами по видеомонтажу;
  • формирование шаблонных вариантов и набросков для одобрения;
  • соблюдение правильного размещения элементов в организационной структуре изображений.
Тест на предназначение в жизни
Тест на призвание

Профессиональные навыки моушн-дизайнера

Какие навыки необходимы профессионалу моушн-дизайна, кроме вдохновения и своего таланта:

  • знать основы графического дизайна;
  • разбираться в композиционных основах, в теории цвета, в правилах типографики;
  • знать технологию создания моушн-графики;
  • разбираться в создании видео- и фотосъемки;
  • иметь навыки в маркетинге, сценарном искусстве и драматургии;
  • уметь пользоваться необходимыми видеоредакторами и графическими программами;
  • должен уметь работать со всеми участниками проекта: программистами, иллюстраторами, режиссёрами;
  • владеть навыками работы с информацией – уметь анализировать, используя информационные ресурсы;
  • периодически пополнять свои знания по новым инструментам и программам;
  • отслеживать тренды, но не забывать полагаться на свой талант и проектные задачи;
  • полностью осознавать технологическую цепь в создании проекта, в котором принимает участие;
  • знать основы по работе с клиентами и анализу целевой аудитории
  • умело показать историю для зрителя, выделяя все ключевые моменты и передавая их предельно кратко и понятно;
  • постоянно обучаться новому и совершенствоваться, анализировать свои работы и работы коллег;
  • уметь преподносить себя и свои работы, отстаивать свою точку зрения.

Чем больше профессиональных навыков у моушн-дизайнера, тем лучше он создает интересные, впечатляющие работы, получая достойную оплату и удовольствие от процесса.

Личные качества моушн-дизайнера

Необходимые личные качества для успешной работы профессионалу:

  • творческие способности, креативность;
  • аналитический склад ума для выполнения технических задач;
  • эстетический и художественный вкус;
  • коммуникабельность, склонность к комфортной работе в команде;
  • интерес к трендам и новинкам;
  • желание постоянно развиваться в моушн-сфере.

Все перечисленные профессиональные навыки и личные качества вместе определяют портрет специалиста по моушен-дизайну.

Как стать моушн-дизайнером

Для многих моушн-дизайн кажется чем-то сложным и требующим специального образования, но на деле достаточно игрового ноутбука для того, чтобы влиться в эту сферу.

Существует масса уроков на Ютубе, где можно научиться делать простую анимацию. Далее постепенно необходимо погрузиться в эту сферу и научиться полному циклу создания моушн-дизайна, который можно показать не только друзьям, но ещё и привлечь клиента, либо даже устроиться на студию – главное интерес к этой сфере и желание обучаться.

В ВУЗах России пока такой специальности не существует – обучение возможно только в смежных областях (режиссура, графический дизайн, программирование) или на специальных обучающих курсах, которых существует немалое количество.

Выбор желательно сделать в пользу обучения не только теоретической части, но и практической – задания и их проверка, составление портфолио.

После завершения обучения моушн-дизайнеру важно не стоять на месте, а продолжать улучшать свои навыки, развиваться и быть в курсе новых направлений и трендов – технологии постоянно меняются и движутся вперёд.

Выбор направления моушн-дизайна: 2D и 3D motion

Сейчас моушн-дизайн продолжает развиваться, однако 2D-анимация и flat motion (плоский дизайн) теряет свою актуальность. Для начинающего моушн-дизайнера это неплохой вариант благодаря доступности и простоте освоения, однако конкурировать с 3D-дизайнерами будет сложно – 2D-форматы роликов сейчас всё менее востребованы и менее оплачиваемы.

Самым большим ударом по 2D motion был рост торговых площадок с пресетами (готовыми шаблонами) и площадок, на которых можно собрать свой собственный дизайн на дружелюбном интерфейсе без знания каких-либо программ. Любой желающий теперь может сделать себе полное оформление Youtube-канала за 20$ вместо той 1000$, которую ему пришлось бы отдать за работу моушн-дизайнера ещё несколько лет назад.

Освоение 3D motion отличается перспективностью и большим простором для творчества. Однако необходимо учесть требовательность 3D-программ к ресурсам компьютера: объему оперативной памяти и производительности жесткого диска.

Популярные техники моушн-дизайна

На сегодняшний день моушн-дизайнер помимо визуальных эффектов и анимации работает с такими компонентами как время, пространство и звук. Кроме того, сейчас специалисты вообще не ограничены реальностью самой по себе.

Вас также возможно заинтересует: Все о профессии звукорежиссера

Современные моушн-технологии позволяют создавать невероятные фантастические миры, проявляя чудеса креатива.

Внедрение моушн-дизайна в реальную локацию

Его цель показать товар в привычной клиенту обстановке. Смоделированный объект сам демонстрирует свой функционал, а с помощью динамичных переходов удерживает внимание зрителя.

В съемках видеоклипов этот приём тоже используют. Моушн-дизайн помогает добиться оригинальной запоминающейся картинки и не ограничивает творческую реализацию режиссера.

Работа с различными материалами

Такой приём используют, чтобы показать клиенту из чего сделан товар. Моушн-дизайнеры воссоздают такие материалы, как стекло, металл или пластик, они намекают на современные технологии и последние разработки учёных.

Морфинг

Технология моушн-дизайна, при которой один предмет как бы перетекает в форму другого. Так можно показать плавный переход от одного состояния в другое, например, сравнить автомобиль или технику нового поколения с предыдущим – показать изменения.

Морфинг - техника работы в дизайне

Преобразование изображений и форм помогает показать больше за меньшее время. Часто в рекламе гаджетов или автомобилей они буквально рассыпаются на части, чтобы показать клиенту мощный процессор, объектив или двигатель.

Моушн-дизайнеры думают о том, что важно для потребителя товара и показывают ему это.

Гиперреалистичность

Топовые студии или дизайнеры стараются воссоздать реальный мир с помощью технологии моушн-дизайна.

Иногда всё сделано так хорошо, что зритель даже подозревает, что на экране не отснятый материал, а долгая работа моушн-дизайнеров. Создание таких видео требует не только умение работать в программах Cinema 4D или Houdini.

В процессе создания рекламного ролика фрилансеры или даже целая студия взаимодействует с заказчиком, обсуждает концепцию, пишет сценарий и делает превизуализацию для утверждения.

Так моушн-дизайнер не только совершенствуется в создании роликов, но и развивает деловые коммуникации, прокачивая себя в создании концепций и продюсировании ролика.

Такая многозадачная работа хорошо оплачивается. Те моушн-дизайнеры, которые владеют совеременными инструментами, но не хотят брать на себя ответственность за работу с клиентами или просто любят работать в команде и хороших условиях часто устраиваются на крупные студии.

Программы и ресурсы для моушн-дизайнеров

Для создания проектов необходимы специальные программы и инструменты. Основными из них пользуется большинство специалистов во всех сферах моушн-дизайна.

Программы для монтажа видео Программы для работы с графическим дизайном Инструменты для работы с 3D-графикой и 3D-анимацией
Adobe After Effects Adobe Illustrator Autodesk 3ds Max
Adobe Premiere Pro Adobe Photoshop Autodesk Maya
Nuke LightWave 3D
Autodesk Combustion Adobe Flash Blender
Apple Motion Cinema 4D

Для облегчения работы моушн-дизайнеры ещё используют специальные сервисы, благодаря которым есть возможность не заниматься производством роликов с нуля:

  • Mixkit – сток с бесплатным доступом к видео, музыке и видеошаблонам;
  • Istockphoto – платный ресурс, где представлено множество графических материалов, музыки для проектов;
  • Videohive – платный сток с визуальным контентом различного направления;
  • Free3d – большая подборка 3D-моделей для программ Maya, 3ds Max, Cinema 4D, Blender и других;
  • Adobe Stock – ресурс Adobe с собранным фото- и видеоконтентом, анимациями и 3D-моделями.

Где можно работать

На рынке вакансий профессия моушн-дизайнер – достаточно молодая, но востребованная.

Моушн-дизайнеры требуются в рекламных агентствах, в компаниях по созданию компьютерных программ, веб-сайтов, мобильных приложений – везде, где используется анимационный дизайн. Например, они могут работать в IT-компанииях или web-студиях.

Кроме официального трудоустройства, есть возможность работы на фрилансе, совмещая деятельность с основной работой, или полностью посвятить себя сфере моушн-дизайна и выполнять заказы с различных фрилансовых бирж.

Сколько зарабатывают специалисты

Средний заработок начинающих моушн-дизайнеров начитается от 30-50 т. рублей в месяц. По мере набирания опыта и наполнения своего портфолио, стоимость услуг существенно повышается.

Список вакансий на HH.ru
Варианты вакансий в Москве на сайте HH.ru

Профессионал, одновременно ведущий несколько проектов, может с легкостью зарабатывать в пределах 100-150 т. р. в месяц. К услугам моушн-дизайнера  часто прибегают не только крупные компании, но и другие IT-специалисты, например, таргетологи, smm-щики, программисты, а значит и дополнительный заработок так же не исключается.

Уровень зарплаты в официальных компаниях зависит от квалификации, амбиций и области, в которой работает специалист. Здесь доход варьируется от 30 000 до 150 000 руб.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы Минусы
 Интересная творческая профессия   Нехватка обучающих центров 
 Достойная зарплата   Риски с заказчиками, могут быть неудовлетворенны результатом работы 
 Отсутствие большой конкуренции на рынке труда   Постоянно требуются новые идеи 
 Высокая востребованность   Необходимо много учиться 
 Постоянное саморазвитие   Многочасовое сидение за компьютером 
 Возможность удаленной работы 
Рейтинг
( Пока оценок нет )
Юлия Рассадина/ автор статьи

Окончила Самарский финансово-экономический колледж. Более 3 лет работаю удаленно в редактуре, SEO, монетизации интернет-проектов.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Как Заработать
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector