Профессия маркетолог и ее направления в 2022 году

В статье будет рассказано, кто такие маркетологи, какие у них обязанности, сколько зарабатывают специалисты в 2022 году, и где найти работу в сфере маркетинга.

Маркетолог – кто это такой и чем занимается

Маркетолог – это специалист, изучающий ситуацию на рынке, который умеет использовать различные инструменты для увеличения доходов предприятия.

Суть профессии состоит в исследовании спроса и предложения на рынке, составлении плана эффективных продаж для последующего сбыта товаров и услуг. Маркетолог умеет определять потребности покупателей, знает, как заинтересовать клиентов.

Специалист должен понимать:

• психологию потребителей;
• экономическую область;
• современное оформление товаров;
• работу механизма купли-продажи;
• инструменты продаж.

Маркетолог должен прорабатывать упаковку продукта таким образом, чтобы появилось желание его купить. Профессия подразумевает продвижение товаров и услуг, как в интернете, так и на прилавках магазинов.

Задачи и обязанности

Профессия маркетолога требует решения круга задач:

• Анализ ситуации на рынке.
• Взаимодействие с потенциальными покупателями через интернет.
• Изучение потребностей людей.
• Анализ деятельности конкурентов.
• Раскрутка бренда.
• Обеспечение сервисного обслуживания.
• Формирование ценовой политики.

У маркетологов много обязанностей:

1. Изучение факторов, влияющих на спрос предложения (конкуренция, интересы покупателей, ситуация на рынке).
2. Формирование целей и задач.
3. Планирование бюджета, который будет потрачен на привлечение аудитории.
4. Определение потенциальных клиентов.
5. Принятие решений об увеличении или сокращении объёма продукции.
6. Установление цен.
7. Определение способов для ознакомления потребителей с продуктом.
8. Разработка плана защиты от конкурентов.
9. Создание общего вида товаров (упаковка, дизайн).
10. Создание рекламы (показ по телевидению, интернет-рассылка).
11. Разработка персональных предложений.
12. Обеспечение обратной связи с клиентами по поводу жалоб и предложений.
13. Маркетолог также может выполнять функции экономиста.

Работа маркетолога сложная, ответственная и одновременно творческая и интересная. Обладатель данной специальности должен уметь логически мыслить, составлять нестандартные схемы, быть коммуникабельным.

Разновидности работы

Существует несколько видов работы маркетологом, в зависимости от места осуществления деятельности.

1. Штатный. Задача маркетолога состоит в анализе рынка, поиске оптимальных решений в организации продаж. Данная профессия маркетинга подразумевает работу на одну компанию.
2. Работа маркетологом в агентстве. Суть деятельности заключается в оказании услуг нескольким фирмам.
3. Продажа услуг. Помимо маркетинга в компании, специалист может продавать свои услуги отдельно, например, продажа анализа финансового положения конкурентов.
4. Арбитражник – занимается покупкой рекламы и получением части дохода от неё.
5. Консультант – оказывает услуги по предоставлению необходимой информации предприятиям. Данная деятельность может осуществляться как при личном приёме, так и в онлайн режиме.
6. Тренер. Опытный маркетолог может делиться своими знаниями с другими, зарабатывая на этом. Обучение заключается в предоставлении специалистом по маркетингу видеокурсов, лекций, организации конференций и встреч.
7. Главный маркетолог. Чтобы быть главным, достаточно создать собственное агентство и собрать команду единомышленников.
8. Маркетинговая сеть, иными словами бизнес. Для открытия собственного бизнеса нужны немалые средства, зато заработок будет идти напрямую, не нужно его с кем-либо делить и выполнять поручения сверху.

Также маркетологи бывают универсалами, то есть занимаются несколькими заданиями (запускают рекламу, анализируют ситуацию на рынке, отслеживают финансы компании, разрабатывают планы и проекты).

Меньше требований применяется к узкопрофильному специалисту, его задача – работа в одной определённой области (SEO-продвижение, редактирование или аналитика).

Отдельная категория маркетологов – интернет-менеджер. Он осуществляет свою деятельность на просторах интернета, размещая рекламу для подходящей аудитории.

Какие бывают маркетологи в интернете – маркетинговые направления

Подробный разбор самых распространенных маркетинговых специальностей в digital от Нетологии, типы и задачи, которые они решают каждый день.

Профессий с приставкой маркетолог очень много, но главная задача любого маркетолога, это продвижение продукта на рынке. Чтобы не запутаться, разделим их на пять направлений, исключив специалистов, чья деятельность граничит с другими digital-сферами.

Направление 1 – контент-маркетинг

Все специалисты этого направления занимаются созданием контента и его распространением в социальных сетях, а контент-маркетолог управляет ими. Его главная задача создавать контент, который увеличит просмотры и повысит вовлеченность целевой аудитории. Он разрабатывает стратегии, подбирает формат продвижения и ставит задачи перед остальными специалистами. В контент-команде визуальными и видео-материалами занимаются дизайнеры и видео-маркетологи.

1.  Коммерческие редакторы  или копирайтеры пишут рекламные тексты, статьи в блог или посты в социальных сетях.
2.  E-mail маркетологи  создают имейл-рассылки и распространяют их через имеющуюся базу пользователей
3. Чтобы пользователям было проще взаимодействовать с сайтом бренда, существуют  UX-писатели , которые пишут понятные и короткие тексты для сайтов, интерфейсов, приложений, ботов, лендингов и т.д.

Направление 2 – бренд и репутационный маркетинг

1.  PR-менеджер . Главная задача создать и поддерживать благоприятный имидж бренда, чтобы он стал более узнаваем. Помогает повысить доверие к бренду и налаживает общение между компанией и покупателями. Устраивает специальные мероприятия, готовит сообщения для прессы, мониторит упоминания в социальных сетях и сглаживает негативные ситуации.
2.  SMM-менеджер . Ведет социальные сети, отвечает за написание постов и подбирает изображения и видео к ним. А также делает сторис, общается с подписчиками, проводит с ними разный интерактив.
3.  Influence-маркетолог . Подбирает звезд, блогеров и влиятельных людей, которые будут рекламировать продукт в социальных сетях.

Направление 3 – трафик-менеджмент

1. Руководит данным направлением  Performance-маркетолог . Он управляет рекламной кампанией в соцсетях так, чтобы продвижение было выгодно и работало максимально эффективно. Для него главное – это достижение финансово-измеримых результатов.
2.  Специалист по контекстной рекламе . Настраивает и запускает рекламу, которая формируется из ваших поисковых запросов. Когда например, в 3 часа ночи вы подумаете, что вам нужен Nintendo Switch и решите поискать, где его будет выгоднее купить, то на утро вы уже возможно передумаете совершать эту импульсивную покупку и забудете об этом. А вот контекстная реклама не забудет, и следующую неделю вам будет попадаться реклама Nintendo Switch и других консолей.
3.  Таргетолог . Запускает рекламу на ту целевую аудиторию бренда, которая более всего расположена к приобретению продукта. Выбор целевой аудитории зависит от географического местоположения, возраста, интересов и других факторов. Например тем, кто живет в Сочи, реклама будет предлагать посетить те рестораны или бары, что находятся в Сочи, а не в любом другом городе. А те, кто интересуется кино и смотрит обзоры фильмов, чаще видит рекламу онлайн-кинотеатров.
4.  SEO-специалист  (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация). Главная задача повысить позицию сайта в поисковых системах. Для этого он анализирует рынок, мониторит изменения алгоритмов поисковой системы и подбирает ключевые слова и мета-теги. Нахождение сайта в первых строчках поисковой выдачи дают товару или услуге преимущества, увеличивает число переходов на сайт и повышает вероятность покупки.

Направление 4 – стратегия и управление процессами

В этом направлении особое внимание стоит уделить интернет-маркетологу, который видит картину развития бренда целиком. Он разрабатывает стратегию диджитал-продвижения и управляет внутренними рабочими процессами. Разбирается во всех инструментах продвижения, например в контекстной рекламе или таргетинге.

Интернет-маркетолог не обязательно сам настраивает таргетинговую рекламу, но он должен хорошо в этом разбираться, чтобы ставить правильные задачи перед другими специалистами и оценивать выполненную работу.

Направление 5 – аналитика

Аналитика – важная часть маркетинга. Например, маркетолог анализирует целевую аудиторию, а Influence-менеджер анализирует эффективность работы с блогерами, но более детальной аналитикой для понимания полной картины продвижения развития бренда занимается маркетолог-аналитик. Его главная задача анализировать действия покупателя и работу всех направлений маркетинга. Аналитика помогает улучшить эффективность рекламной кампании, правильно оценивать данные, и на их основе прогнозировать события.

Как стать маркетологом

Для получения высокооплачиваемой работы обязательно нужен диплом. Также немаловажно знать основные термины и принципы работы в специальных программах. Рекомендуется перед началом карьеры пройти стажировку в агентстве, чтобы получить опыт и зарекомендовать себя.

Чтобы стать маркетологом, необходимо обзавестись знаниями, которые можно получить самостоятельно или в учебном заведении.

Первый способ – самообразование. Учиться самостоятельно можно в любое удобное время с использованием любых ресурсов. Минусы самообразования заключаются в том, что не все источники способны дать необходимые знания. К тому же специалист без диплома не вызовет доверия у серьёзных компаний.

Чтобы самостоятельно стать маркетологом необходимо смотреть тематические видео и перечитать большое количество книг. Перечень тематических изданий:

• «Бизнес без МВА», О. Тиньков;
• «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Ф. Барден;
• «Маркетинг на 100%», И. Манн;
• «Продаваем незримое», Б. Гарри;
• «Интернет-маркетинг», В. Давыдов;
• и другие книги.

Второй способ – обучение в ВУЗе. Плюсы данного метода: обучение у специалистов по разработанной программе, не нужно самостоятельно ничего искать, после окончания курсов выдаётся диплом, обучиться можно как очно, так и заочно. Единственный минус – вложение денежных средств.

Несколько ВУЗов, предоставляющих маркетинговые специальности:

• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Московский институт отраслевого менеджмента;
• Институт бизнеса и дизайна в Москве;
• Сибирский федеральный университет в Красноярске;
• Башкирский государственный университет;
• Тихоокеанский университет в Хабаровске и другие образовательные организации.

Получение специализации дистанционно:

• Агентство интернет маркетинга;
• Нетология;
• Skillbox;
• Digital маркетинг.

Как и где искать работу

Маркетолог – это популярная профессия, поэтому трудоустроиться достаточно сложно. Чтобы найти работу, необходимо составить достоверное резюме, в которое включить навыки и знания. Работа в маркетинге является высокооплачиваемой, чтобы получать хороший доход, важно обратить внимание на размер компании и условия, поставленные работодателем.

Найти постоянную работу можно на следующих сервисах:

• Avito.ru;
• hh.ru;
• SuperJob;
• GeekJob;
• Хабр Карьера;
• Rabota.ru.

Если вы хотите оказывать маркетинговые услуги не на постоянной основе, а в любое удобное время, стоит поискать вакансии:

• Fl.ru;
• Яндекс.Услуги;
• Rwork.ru и других биржах;
• группы в социальных сетях (ВК: Дистанция. Фриланс, удалённая работа; Клуб фрилансеров).

Чтобы работать в области маркетинга, нужно обладать необходимыми знаниями и коммуникативными навыками, суметь произвести хорошее впечатление на работодателя.

Маркетинговые лайфхаки для привлечения клиентов в 2022 году – видео

Сколько зарабатывают

Заработок маркетологов зависит от количества обслуживающих фирм и вида деятельности, которым он занимается. Рассмотрим разновидности работы и размеры оплаты труда:

1. Маркетологи, работающие в одной компании зарабатывают от 60 тысяч рублей.
2. Работа в агентстве принесёт ежемесячный заработок от 40 до 80 тысяч рублей.
3. Размер дохода от продажи отдельных услуг зависит от их объёма и сложности. К примеру, сопровождение рекламы от 2 тысяч рублей, составление плана от 25 тысяч. В итоге от продажи услуг можно получить от 2 до 40 тысяч рублей.
4. Запуск рекламы за счёт маркетолога (арбитраж трафика) принесёт 50-300 тысяч рублей.
5. Консультанты получают от 3.000 рублей за один приём.
6. Организуя курсы, можно заработать от 4.000 за одного ученика.
7. Собственное агентство или бизнес ежемесячно приносят от 80 тысяч рублей.

Маркетолог и таргетолог – отличия

Ранее говорилось, что маркетолог – это менеджер по маркетингу, он делает анализ ситуаций на рынке, изучает состояние конкурентов и многое другое. В отличие от маркетолога таргетолог занимается только настройкой рекламы.

Таргетолог – это профессионал, занимающийся подбором подходящего текста и изображений для рекламы. В своей работе данный специалист использует таргетинг – средство, при помощи которого выбирается подходящая аудитория для рекламы.

Таргетолог среди всех пользователей выбирает подходящую целевую аудиторию. К примеру, если бренд разрабатывает детские товары, то внимание уделяется людям, имеющим маленьких детей.

Также таргетолог работает в социальных сетях, там он создаёт рабочий кабинет, через который продвигает рекламу. Работник отслеживает, на что пользователи чаще всего реагируют (лайки, комментарии), после чего предлагает рекламную запись с интересующими товарами или услугами.

Между маркетологом и таргетологом существуют большие различия. То, что делает один, не может делать второй. К примеру, маркетолог занимается полным анализом компании (составляет планы, разрабатывает внешний вид продукта, ищет подходящую аудиторию), таргетолог же узкопрофильный. Главное требования к нему – разработка качественной рекламы, которая привлечёт новых клиентов.

Специальности отличаются по уровню ответственности. Менеджер ответственен за исход своей работы, он несёт материальные риски. На рекламщика нагрузка меньше, так как у него одна задача, осуществляя которую используются существующие макеты и идеи.

Перспективы

Перспективы работы таргетологом:

1. Профессия востребована, так как все бренды пользуются услугами рекламы.
2. Разные проекты дают новые знания и приносят доходы от 20.000 рублей.
3. Карьерный рост. Качественная реклама способна увеличить заказы.
4. Возможность переобучиться на маркетолога. Опыт в рекламе важен при работе менеджером, поэтому можно пройти переобучение и осуществлять рабочую деятельность в узком профиле.

Перспективы маркетолога следующие:

1. За небольшой период времени можно набраться опыта и открыть своё дело.
2. Постоянный доход, так как услуга востребована.
3. Разнообразная деятельность, начиная от продаж и заканчивая руководством.

Плюсы и минусы профессии

Работа маркетологом интересна, но она имеет как положительные, так и отрицательные и стороны.

Плюсы:

1. Получение новых знаний. Чтобы выбрать аудиторию для продукции, нужно знать психологию человека, чтобы уменьшить или увеличить объём выпуска товаров, требуются математические навыки. В данной профессии специалист постоянно узнаёт что-то новое.
2. Можно работать в компании, на себя либо совмещать деятельности.
3. Работа не утомительная, так как разнообразная.
4. Возможность мыслить не только логически, но и творчески.
5. Карьерный рост. Если качественно выполнить работу, бренды будут бороться за ценный кадр.
6. Высокая заработная плата.
7. Работать можно дистанционно.
8. Если возможность давать знания другим на платной основе.

Минусы:

1. Стрессы, вызванные работой с денежными средствами компании. Также от анализа и плана менеджера зависит успех бренда.
2. Необходимость в постоянном саморазвитии и обучении.
3. Постоянный контакт с людьми. Скромным и замкнутым людям профессия не подойдёт.
4. Если работа в свободном графике, доход будет не постоянным.
5. Сложно устроиться в серьёзную компанию. Чтобы работать в большой фирме, нужно с каждым днём совершенствоваться и получать актуальные знания.

Если вас заинтересовала профессия, смело обучайтесь и приступайте к интересной и творческой деятельности.